El efecto priming tiene sus raíces en la psicología cognitiva y experimental, y se refiere a la influencia que tiene la exposición a un estímulo previo en cómo respondemos a estímulos posteriores. A menudo, este proceso ocurre sin que nos demos cuenta, ya que está profundamente vinculado a la memoria implícita. La memoria implícita nos permite realizar tareas y tomar decisiones automáticas, basadas en experiencias previas sin requerir un esfuerzo consciente.
Piensa en la primera vez que aprendiste a escribir en un teclado. Al principio, prestabas atención a cada tecla. Con el tiempo, y gracias al priming, te familiarizaste tanto con la disposición del teclado que ahora puedes escribir sin pensarlo. El priming facilita este proceso porque tu mente ya está preparada para recibir y procesar la información más fácilmente.
TIPOS DE PRIMING
El priming no es un fenómeno uniforme, sino que se manifiesta de diferentes maneras. Los principales tipos incluyen:
Priming perceptual: Ocurre cuando la señal o estímulo inicial está relacionado con el aspecto físico del segundo estímulo. Por ejemplo, ver una palabra como “gato” podría hacer que luego identifiques más rápido la palabra “perro”, ya que ambos son animales.
Priming conceptual: Está relacionado con el significado o la categoría de los estímulos. Si alguien te pregunta sobre “muebles”, es más probable que pienses en “sillas” o “mesas” si recientemente has estado en una tienda de muebles.
Priming afectivo o emocional: Las emociones juegan un papel esencial en este tipo de priming. Si has tenido una experiencia positiva o negativa reciente, puede influir en cómo interpretas un estímulo nuevo. Un buen ejemplo es cuando una imagen de un paisaje tranquilo te hace sentir relajado más tarde, cuando veas algo relacionado con la naturaleza.
El priming en la toma de decisiones
En nuestras decisiones diarias, el priming puede influir de manera sutil pero poderosa. Imagina estar expuesto a imágenes de personas exitosas antes de una entrevista de trabajo. Sin saberlo, estas imágenes activan asociaciones relacionadas con la confianza y el éxito, lo que podría mejorar tu desempeño en la entrevista al hacerte sentir más seguro de ti mismo.
Un estudio famoso de John Bargh mostró cómo las personas que fueron expuestas a palabras relacionadas con la lentitud (como “anciano” o “despacio”) caminaron más lentamente después de la exposición, sin ser conscientes de por qué lo hacían. Esto demuestra cómo nuestras decisiones y comportamientos pueden ser moldeados por estímulos que ni siquiera notamos.
El priming en anuncios publicitarios
El efecto priming también es ampliamente utilizado en la publicidad. Los anunciantes crean mensajes que nos predisponen a pensar de cierta manera sobre un producto o marca. Por ejemplo, los colores, las imágenes y los sonidos en un anuncio pueden activar asociaciones específicas en tu mente.
¿Alguna vez has visto un anuncio con colores brillantes y música alegre y, más tarde, te has sentido atraído por un producto sin saber exactamente por qué? Esto se debe a que el priming ha influido en tu percepción del producto. Según Ubaldo Cuesta, el proceso implica un conjunto de pasos donde los estímulos publicitarios activan asociaciones emocionales y perceptivas que, con el tiempo, modifican nuestra percepción del producto.
El priming en las primeras impresiones
El efecto priming también tiene un impacto considerable en nuestras primeras impresiones de las personas. Cuando conoces a alguien por primera vez, tu cerebro busca atajos para procesar la información rápidamente. Si esa persona tiene rasgos que te recuerdan a alguien más que ya conoces, podrías atribuirle inconscientemente características similares. Este proceso automático se basa en asociaciones previas que pueden influir en tu juicio de manera inmediata.
Por ejemplo, si ves a alguien vestido de forma similar a un antiguo compañero de trabajo con quien tenías una buena relación, es posible que te sientas predispuesto a pensar bien de esa persona, aunque apenas la conozcas. Este tipo de asociaciones rápidas son el resultado de la activación de patrones en tu memoria, lo que lleva a la formación de impresiones instantáneas.
El efecto priming es una herramienta poderosa que influye en nuestras percepciones y decisiones, a menudo sin que seamos conscientes de ello. Desde la forma en que tomamos decisiones cotidianas hasta cómo somos influenciados por anuncios o formamos impresiones sobre los demás, el priming está siempre presente, moldeando nuestra realidad y nuestras interacciones.
Ahora sabemos que el priming es como cuando tu cerebro recibe un pequeño adelanto de lo que viene y se prepara para ello, de esta manera procesar la información es más fácil de procesar, gracias a las asociaciones y preparaciones mentales previas.
A veces, nuestra memoria inconsciente puede jugarnos malas pasadas porque vivimos en piloto automático. Cuando estamos tan acostumbrados a hacer las cosas de una manera determinada, nuestras acciones y decisiones se vuelven automáticas, sin que realmente estemos conscientes de ellas.
Fuentes de referencia utilizadas para esta investigacion:
Braidot, N. (s.f.). La memoria priming: que es y por que debemos conocer su funcionamiento. instituto braidot de formacion.
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Diaz, l. E. (2013). PRIMING INVERSO Y PUBLICIDAD: UN EFECTO PSICOLÓGICO QUE INFLUYE EN. Trabajo de grado para optar al título de Publicista.
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